domingo, 9 de setembro de 2012

2. O QUE É PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO/ ADMINISTRAÇÃO ESTRATÉGICA

"O planejamento estratégico é uma metodologia gerencial que permite estabelecer a direção a ser seguida pela organização, visando maior grau de interação com o ambiente " Philip Kitler, 1975

Diferente da administração estratégica que é definida como um processo continuo e interativo que visa manter uma organização como um conjunto apropriado para o seu ambiente. Ou seja, administração estratégica é um processo continuo que esta no dia a dia da empresa, logo ela é um programa. O planejamento estratégico que é cíclico, com inicio, meio e fim, é um projeto.

O planejamento estrategico é uma ferramenta para produzir decisões que orientarão as ações da organização. O horizonte deve ser de 3 a 15 anois dependendo do mercado. Para implementação do planejamento estratégico devem ser analisados duas premissas: 
  • Interna: que são os recursos financeiros, humanos, tecnológicos; algo que tenhamos certo controle.
  • Externa: que são os clientes, a concorrência, o mercado ao todo; algo que é mais restrito, temos menos controle
"Planejar não é prever o que vai acontecer, mas sim, antecipar dúvidas e probabilidades"

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